«Viele haben die Schnauze voll vom perfekten Leben»

Doch was machen Influencer überhaupt? In der Öffentlichkeit wird der Beruf oft belächelt und nicht als «echter Job» wahrgenommen. Joya Steiner sieht das anders: «Das Influencer-Dasein sieht immer sehr einfach und schön aus, jedoch ist es ein sehr anstrengender Job. Man ist wirklich komplett von seiner Community abhängig und muss ständig abliefern und aktiv sein», sagt die Psychologie-Studentin.

Der finanzielle Aspekt hänge von Kooperationen ab, welche eher schwieriger zu bekommen sind – besonders als «Mikro»-Influencerin. Es sei vor allem schwierig, Partnerschaften zu etablieren, die gut sind und den Followern auch wirklich nutzen können. 

«Ansonsten nehme ich die Leute, die mir folgen, in meinen Alltag mit. Da ist vor allem Kreativität gefragt, um ihnen auch einen attraktiven Content zu bieten. Man sollte darauf achten, dass man sich von der Masse abhebt.»

Denn: Es gibt immer mehr Influencer. Deshalb ist es auch immer schwieriger, sich durchzusetzen. «Etwas vom Wichtigsten ist, authentisch zu bleiben. Die meisten haben die Schnauze voll von perfekten Insta-Feeds mit dem gefakten schönen Leben. Man sollte sich nicht verlieren und sich treu bleiben», so Steiner.

Verzerrte Wahrnehmung

Ein grosser negatiever Aspekt am Influencer-Leben sei, dass die Follower das Gefühl haben, ihr Idol zu 100 Prozent zu kennen. «Viele vergessen, dass – auch wenn man vieles auf Social Media teilt –, man am  trotzdem nur zehn Prozent von einem ganzen Tag zeigt. Das verzerrt die Wahrnehmung oder führt dazu, dass man in eine Schublade gesteckt wird, wo man eigentlich nicht hingehört.» Es sei auch ein ständiger Druck da, guten Content zu produzieren, um keine Follower zu verlieren.

Auf ihrem Instagram-Konto findet man viele Yoga-Sessions, wie beispielweise auf den Drei Weieren, Selfies, Stretch-Übungen und Outfit-Bilder.  Auch Hassbotschaften hat die St.Gallerin schon einstecken müssen. «Früher habe ich relativ oft solche Erfahrungen gemacht. Mittlerweile nur noch sehr selten.» Wie man damit umgeht, erklärt Joya Steiner so: «Am besten nicht darauf eingehen und es nicht persönlich nehmen! Es ist doch ein grosses Mass an Selbstzweifeln nötig, dass es überhaupt so weit kommt, dass man eine andere Person grundlos beleidigt.» Sie möge auch nicht jeden, doch es sei ein ganz anderer Schritt, ob man das einfach für sich denkt oder es an einer anderen Person auslässt.

«Man soll sich auch unbedingt immer vor Augen halten, dass man niemandem etwas schuldig ist und sich auch nicht vor irgendjemandem rechtfertigen muss – ausser vor sich selbst. Einfach sich selbst treu bleiben. Dein Umfeld wird immer kommen und gehen, nur du selbst bist immer da», sagt die Psychologie-Studentin.